我要時尚網時尚專訪嬌蘭CEO:香水就是90后消費者彰顯個性的時尚語匯

2017-09-28 來源: 我要時尚網 編輯: 阿布

源于皇室,創立于1828年的法國嬌蘭于9月22日在190周年即將來臨之際,在上海舉辦了“以愛之名,百年香頌”法國嬌蘭“皇廷”精品香水展。這是法國嬌蘭再一次將香氛世家歷史上諸多經典之作呈現在中國觀眾面前,也將法式香氛的浪漫氣質,淋漓盡致地在此展現。展覽后,時尚頻道專訪到法國嬌蘭全球總裁兼首席執行官Laurent Boillot先生,面對全新升級的中國市場,法國嬌蘭有什么全新市場戰略?香水緣何成為品牌升級的切入點?Laurent Boillot先生為我們一一解答。

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法國嬌蘭全球總裁兼首席執行官Laurent Boillot

時尚頻道:中國市場現在已經進入消費升級的新階段,嬌蘭品牌面對全新升級的中國市場有什么全新的市場戰略?

Laurent Boillot:法國嬌蘭品牌進入中國市場已有20年時間,期間,品牌跟著中國市場一同發展,剛剛進入中國市場的時候,我們是以護膚和彩妝來作為一個切入點。伴隨著消費者對于美妝品牌更高的要求,品牌現在翻開了全新的篇章,在品牌發展上,我們會對香水的發展投入更多精力,在接下來,也有更多香水新品跟消費者見面。

與此同時,我們發現中國消費者還有很大可以挖掘的潛力,我們不僅為消費者帶來新產品,也為消費者提供更好的線下服務。消費者來到嬌蘭的柜臺,我們會提供很完善的香水咨詢服務,在跟消費者的活動中,尋找更多適合中國消費者的香水產品。

2018年就是法國嬌蘭品牌成立190周年,能有今天的成績絕非靠的是運氣,我們擁有的5代調香師,一千多瓶香水都是我們對品質高追求的表現。嬌蘭品牌在護膚、彩妝、香水全領域對于品質的追求是我們不變的市場戰略。

時尚頻道:現在,90后,甚至是00后逐漸成為消費主力軍,嬌蘭品牌如何看待新一代對于美的訴求,有任何針對新消費勢力的新品或者市場計劃嗎?

Laurent Boillot:的確,90后消費者正在世界各地迅速崛起,他們有個性也對品質有追求。我們發現90后消費群體有著前所未有對于產品成分、功效安全性的敏感度,他們在選購一款個護產品的時候都會優先考慮到產品是否安全。

另外,90后消費者在選購美妝類產品的時候,還會很看重產品中的時尚元素,雖然法國嬌蘭不是一個時裝品牌,但是我們也在為消費者帶來安全有效的產品的同時,帶來更多時尚的單品。

我們還察覺到,90后消費者是很有潛力的香水消費者,不同于其他產品,香水種類千萬,選擇一款適合自己的、獨一無二的味道正是年輕人彰顯自己獨到品味的好方式。

時尚頻道:近幾年,在中國的化妝品市場上,本土的也好,來自歐美日韓的也好,品牌選擇越來越多,嬌蘭品牌如何保持自己的品牌競爭力?

Laurent Boillot:我認為中國現在已經是品牌競爭最激烈的市場之一,中國有極大的消費市場,所以品牌們紛紛進駐。說實在的,在競爭沒有結束之前,沒有品牌能確保已經占領這個市場了,我們只能不斷的為消費者帶來更多新品。從護膚彩妝開始,再根據我們對于市場的分析,在明年力推香水產品。

我們的競爭力和品牌活力來自于對于產品品質的追求,請明星好友來拉動我們的品牌親和力,不斷為中國消費者帶來新產品。

除了市場競爭力,嬌蘭品牌也很看重品牌的可持續性發展,從研發到包裝,我們都會從保護環境的角度出發不斷創新,在保證產品質量的同時,關愛我們的地球。

 

背景:Laurent Boillot于2002年1月加入法國嬌蘭,在嬌蘭瞬間香水、嬌蘭瞬間男士香水、御廷蘭花全效修護系列、親親唇膏系列等作品的創作以及嬌蘭之家的創立中,他起到了不可或缺的作用,自2007年10月1日起擔任法國嬌蘭的總裁兼首席執行官。 

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