天貓超級品牌日攜手Gap 打造美國高街品牌時尚盛宴

2017-09-28 來源: 我要時尚網 編輯: 李樂

  全球每一家快時尚品牌幾乎都面臨同一個問題:當初忠實的消費者總是變得越來越老,而新一代年輕人不再愿意穿那些平凡的T恤和卡其褲了,那讓每個人看起來都一樣。因此,快時尚的市場爭奪往往激烈又精彩。9月21日,美國高街時尚品牌Gap就與天貓超級品牌日融合線上線下,打造了一場與眾不同的時尚秀場,在把T臺搬進旗艦店的同時,消費者還可以通過天貓直播看秀,即看即選。

天貓超級品牌日攜手Gap 打造美國高街品牌時尚盛宴,imeee

  沉浸式的娛樂化消費體驗亦使此次Gap天貓超級品牌日取得了不俗成績。據悉,在新零售驅動下,Gap天貓超級品牌日銷售業績比去年同期增長超27倍,全天貓童裝排名第1、男裝第2、女裝第7。更重要的是,通過此次天貓超級品牌日,Gap得以讓更多年輕消費者深刻感受到其包容不失潮流的原創精神和高街品牌文化。

  即看即選,天貓助推沉浸式體驗

  Gap是全球最具代表性的美國休閑服飾品牌之一。自1969年在舊金山創立以來,Gap力求以極具潮流感的丹寧、白襯衫、卡其褲等為時尚衣櫥打造基本款百搭單品。今年秋季主打的“遇見,不同”主題為時尚做出了前衛的詮釋,把實用百搭與潮流互相結合,剛推出便受到用戶好評。

天貓超級品牌日攜手Gap 打造美國高街品牌時尚盛宴,imeee

  同時,Gap也在向中國消費者全力輸出“美國高街品牌”形象,使用“一流的設計、三流的價格、國際一線品牌的形象”,既迎合了年輕人對時尚的追求,又不會因價格問題而阻擋他們,如此平民化的選擇在剛進入中國市場時便受到消費者歡迎。

  為此次天貓超級品牌日蓄勢,9月19日Gap攜手秋冬品牌大使吳尊在最新開業的上海南京西路863號旗艦店內呈獻一場以“Meet me in the Gap,遇見,不同”為主題的時尚盛宴。在時尚T臺走進旗艦店的同時,線上消費者還可以通過天貓平臺直播看秀,邊看邊買,線上線下得以深度運營,由此,熱愛網購的消費者也在邊看秀邊選購的過程中獲得更深刻的沉浸感,與品牌的共鳴也就更加契合。

天貓超級品牌日攜手Gap 打造美國高街品牌時尚盛宴,imeee

  除了邊看邊買的模式,萌物“蓋小喵”也憑借一身撒嬌賣萌的本事備受消費者喜愛,從而伴隨消費者一起踏上關于時尚的奇妙之旅。比如溫暖型男吳尊和個性攝影師陳漫,除了在秋季大秀中揮灑時尚元素,還與“蓋小喵”親密互動。另外,Gap也為“蓋小喵”設計了一系列魔性視頻、趣味動圖等,真正做到實力圈粉。既會撒嬌賣萌,又有獨立自信的男神女神加持,這就讓消費者們更樂于跟隨“蓋小喵”沉浸在奇妙之旅中,把購物當作一場遇見未知的旅程。

天貓超級品牌日攜手Gap 打造美國高街品牌時尚盛宴,imeee

  據悉,Gap天貓旗艦店在9月15日到9月20日預熱期間,累計送出100萬代金禮。9月21日Gap天貓超級品牌日當天,全場秋冬新品6折起,下單即有機會贏得千元禮品卡和500元無門檻優惠券,獨家限量簽名牛仔包,超值福袋(內含5件Gap商品)等福利好禮。巨大的優惠力度讓粉絲們驚喜不已,不少粉絲都驚呼不買Gap對不起自己。

  天貓整合全球營銷體系探索新零售潮牌模式

  根據易觀發布的《中國B2C市場季度監測分析2017年第2季度》報告,天貓服飾市場占有率達到80.7%,位居榜首。另外,數據顯示,天貓服飾入駐品牌數量超過5萬,與ZARA、迪卡儂、太平鳥等近200家國內外品牌續簽獨家戰略,越來越多的國外高端服飾品牌選擇天貓作為平臺,入局中國服裝市場。

  天貓最大的優勢在于,其依靠數據銀行的支持,通過消費者洞察能力幫助品牌了解消費者圖像,甚至把穿衣風格、購買頻次等作為數據指引品牌方,幫助品牌更好地滿足客戶。除了清晰消費者需求,天貓的數據賦能還應用在供給側。新零售時代的供應鏈以數據作為驅動。為了加速產品周期,Gap調整了它的制造策略,將產品開發周期從過去的10個月,降到了如今的1個多月。這與天貓新零售平臺賦能不謀而合。

  天貓方面表示,在整個Gap天貓超級品牌日戰略中,天貓會根據Gap現有的資源優勢、基礎數據為品牌提供整體的創意策劃和全球營銷整合。在曼哈頓和杭州兩地,100萬熱愛快時尚的年輕人同時在線玩“抓蓋小喵”手機互動游戲正是這種營銷整合的一個表現。因此,對任何國外品牌商而言,借助天貓超級品牌日,就是完成了一次高效率的品牌營銷。

  近年來,天貓積極聯手國外品牌商,積極探索潮牌的新零售之路。此前,天貓聯手Bershka、ECCO愛步、斯凱奇skechers等優質品牌共同舉辦天貓超級品牌日,不僅取得了喜人的銷售業績,更讓這些國外潮牌深化在中國市場的融合,在消費者心中建立起“時尚品質”的形象,大幅提升用戶粘度和消費者口碑。

  不難想象,未來會有更多的國外品牌在布局中國市場時首先選擇天貓,加入天貓超級品牌日。在越走越寬,越走越成熟的新零售之路上,天貓和國外品牌逐漸達到1+1>2的效果,把“新零售”這個“中國方案”擴展到全球領域,實現國外品牌形象、銷售額的全面共贏。

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